가수 지드래곤(본명 권지용)이 직접 제작에 참여한 주류 브랜드 ‘피스마이너스원 하이볼’이 홍콩과 대만에서 출시와 동시에 전량 품절되며 글로벌 시장에서도 강한 존재감을 드러냈다.

제조사 부루구루와 소속사 갤럭시코퍼레이션에 따르면, 해당 제품은 출시 전부터 큰 관심을 모아 초도 물량 수십만 캔이 공급됐으며, 현재 전량 완판 상태다. 현지 유통망에서는 추가 입고 문의가 쇄도하고 있으며, 구매 인증샷과 시음 후기가 SNS를 통해 빠르게 확산 중이다.

특히 대만에서는 출시 당일 태풍이 몰아친 악조건 속에서도 구매를 시도한 소비자들의 열기가 이어졌다. 일부 소비자들은 30곳이 넘는 편의점을 돌아다녔다는 후기를 남겼고, 입고 시간을 노려 물류 차량을 기다리는 '사냥 전략'이 공유되기도 했다. 편의점 일부 점포는 메신저 채팅방을 통해 예약 주문을 받기도 하며 현지 열기를 입증했다.

현재 국내에서는 ‘피스마이너스원 하이볼’과 ‘레드 하이볼’이 CU 편의점에서 3캔 1만2000원에 판매 중이며, 세 번째 제품인 ‘데이지 하이볼’은 7월 중 출시 예정이다. 부루구루는 연내 20개국 이상으로 수출 국가를 확대한다는 계획이다.

지드래곤은 하이볼 론칭 행사 ‘더 시그널’에서 자신이 명예이사장으로 있는 저스피스재단에 8억8000만 원을 기부해 의미를 더했다. 이날 행사에서 지드래곤은 ‘피스마이너스원’ 로고가 랩핑된 사이버트럭을 타고 등장했으며, 해당 영상은 일론 머스크와 그의 어머니 메이 머스크의 리트윗으로 전 세계 주목을 받았다.

K팝과 패션에 이어 주류 시장까지 진출한 지드래곤의 브랜드 확장 행보는 ‘문화’라는 경계를 넘어 글로벌 아이콘의 모습을 나아가고 있다.