GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 ‘AI 뷰티 디바이스’를 도입해 퍼스널컬러 진단부터 화장품 구매까지 가능한 원스톱 뷰티 서비스를 시작한다고 30일 밝혔다. 체험형 콘텐츠에 열광하는 MZ세대의 수요를 반영한 이번 서비스는 편의점의 기능을 단순 유통 채널에서 체험과 콘텐츠 플랫폼으로 확장하는 시도로 주목된다.

GS25는 서울 인사동의 뉴안녕인사동점을 시작으로, 오는 9월에는 강남동원점에 추가 론칭하며 연내 10개 점포로 확대할 계획이다. 기존 편의점 공간에 무신사 ‘위찌’, 손앤박 ‘하티’ 등 GS25 전용 뷰티 브랜드를 구성해, 체험 후 현장 구매까지 자연스럽게 연결되도록 설계됐다.

이번에 도입된 AI 뷰티 디바이스는 QHD 500만 화소 카메라를 활용해 약 3초 만에 얼굴을 스캔하고, 피부 명도·채도·색온도를 분석해 퍼스널컬러를 진단한다. 이어 진단 결과에 맞는 립, 블러셔 등 색조 화장품을 추천하며, 추천 제품은 현장에서 직접 구매할 수 있다. 분석 가능한 항목은 피부 톤뿐만 아니라 눈 형태, 입술 두께, 얼굴 비율 등 안면 구성 전반에 걸친다.

더불어 AI 스타일 컨설턴트는 진단 정보를 바탕으로 메이크업, 헤어, 주얼리 스타일링을 제안하고, 고객은 QR 코드를 통해 분석 리포트를 모바일에서 다운로드할 수 있다. 해당 서비스는 8월 한 달간 무료 체험 이벤트로 운영되며, 이후에는 1회당 2000원의 이용 요금이 부과된다.

GS25는 지난해부터 체험형 콘텐츠를 강화해왔으며, 지난 5월 도입한 ‘이치방쿠지 키오스크’는 합정 지역을 중심으로 운영 중이다. 이번 AI 뷰티 디바이스 역시 편의점이 일상 속 콘텐츠 공간으로 진화하려는 전략의 일환으로 해석된다.

GS리테일 송정환 서비스상품팀 매니저는 “AI 뷰티 디바이스는 MZ세대 취향을 반영한 경험 중심의 서비스”라며 “앞으로도 편의점이 다양한 콘텐츠를 담은 생활 플랫폼으로 자리 잡을 수 있도록 지속적인 서비스 혁신을 추진하겠다”고 밝혔다.

일상 속 3초 진단이 소비자의 뷰티 루틴을 바꾸고 있다.