GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 잘파세대 인기 캐릭터 버터베어와 손잡고 ‘버터베어 딥초코호빵’과 ‘버터베어 솔티카라멜호빵’ 두 가지 신제품을 오는 30일 단독 출시한다.

‘버터베어 딥초코호빵’은 진한 초콜릿의 달콤함을, ‘버터베어 솔티카라멜호빵’은 소금과 카라멜이 어우러진 단짠의 풍미를 담았다. 두 제품은 각각 세 개입 번들 형태로 판매되며 가격은 5100원이다.

제품 패키지는 버터베어가 호빵을 안고 있는 따뜻한 감성의 디자인으로 꾸며졌으며, 가을과 겨울을 상징하는 베이지와 빨간색 컬러를 적용했다. 여기에 20종의 버터베어 랜덤씰이 함께 제공돼 수집의 재미를 더했다.

GS25에 따르면 최근 캐릭터를 활용한 이색 호빵이 젊은 소비자층 사이에서 인기를 끌고 있다. 귀엽고 익숙한 디자인에 시즌 한정 판매의 희소성이 더해지면서 감성 소비 트렌드와 맞물린 결과다. 실제로 지난해 10월부터 12월까지 GS25의 캐릭터 호빵 매출은 전년 대비 46.1% 증가했다.

이러한 캐릭터 호빵의 인기는 2030세대 유입으로 이어졌다. 지난해 GS25 캐릭터 호빵 매출 중 2030세대 비중은 54.5%로, 전체 호빵 매출에서 같은 연령대 비중인 48.7%를 크게 웃돌았다. 이는 MZ세대가 선호하는 인기 IP와의 협업이 주효했다는 분석이다.

또한 호빵이 간편한 한 끼 대용식으로 자리 잡으면서 속 재료 구성도 다양해지고 있다. 지난해 기준으로 단팥 호빵과 비단팥 호빵의 매출 비중은 4대6으로, 초콜릿이나 솔티카라멜 등 새로운 플레이버 제품의 인기가 높아지고 있다.

GS25는 이번 협업을 시작으로 버터베어 IP를 활용한 다양한 간식과 먹거리를 연내 추가 출시해 잘파세대 공략을 이어갈 계획이다.

장한솔 GS리테일 카운터FF팀 MD는 “호빵은 이제 단순한 겨울 간식을 넘어 시즌 아이콘으로 자리 잡고 있다”며 “잘파세대 감성을 반영한 버터베어 협업을 계기로 다양한 겨울 먹거리를 선보일 것”이라고 말했다.