GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 올해 1~11월 주류 스마트 오더 플랫폼 ‘와인25플러스’의 전통주 매출이 전년 대비 2.4배 증가했다고 밝혔다. 특히 중소 양조장에서 생산한 전통주 매출이 5.4배나 늘며 전체 성장세를 크게 이끈 것으로 나타났다.

국세청 자료에 따르면 전통주 출고액은 2020년 626억 원에서 2022년 1,629억 원으로 2년 만에 두 배 이상 증가했다. 저도주 확산과 디자인·스토리텔링 강화 등으로 소비층이 중장년 중심에서 2030세대까지 넓어진 점이 성장 요인으로 분석된다.

와인25플러스는 전통주 큐레이션·유통 플랫폼 대동여주도와 협업해 중소 양조장의 판로 확대와 마케팅을 지원하고 있다. 그동안 지역에 머물던 제품들이 전국 단위 유통망을 통해 소비자에게 소개되면서 실질적인 성장 기반이 마련된 셈이다.

올해에만 19곳의 중소 양조장이 새롭게 입점했으며, 취급 품목은 30여 종에 달한다. 이 중 90% 이상이 지방 양조장으로, 전국 시장 진출이 빠르게 확산되고 있다.

대표 사례로 회곡양조장은 인기 콘텐츠 IP를 활용한 ‘자가소주’, ‘순양주’ 등 제품이 큰 반응을 얻으며 와인25플러스 입점 후 매출이 두 배 이상 성장했고 전체 매출의 약 30%를 해당 플랫폼에서 기록했다. 전북 정읍 ‘한영석의 발효연구소’ 역시 청명주 판매가 확대되며 매출이 26% 이상 증가한 것으로 나타났다.

특히 회곡양조장은 브랜드 인지도 향상 효과까지 확인됐다. 올해 2030 신규 고객 유입률이 65% 증가했으며 외식업체 입점 요청, 지자체 및 관광청 협업 제안 등 다양한 확장 기회도 이어지고 있다.

GS25 와인25플러스 전준영 MD는 전국 유통망과 큐레이션 시스템을 기반으로 지역 양조장의 성장 발판을 마련하고 있다며, 중소 양조장의 안정적 운영과 신제품 테스트 환경 조성 등 전통주 산업 생태계 강화를 지속 지원하겠다고 밝혔다.