신한카드(사장 박창훈) 빅데이터연구소는 정부가 7~8월 배포한 문화소비쿠폰 사용 이후 업종별 고객 이용 행태를 분석한 결과, 영화·전시·공연·숙박 등 전 업종에서 유의미한 이용 증가가 나타났다고 11일 밝혔다.

분석에 따르면 쿠폰 사용 효과는 지급 직후 첫 주에 가장 크게 나타났다. 영화의 경우 CGV, 롯데시네마, 메가박스, 씨네큐 등 주요 예매처에서 쿠폰 사용 첫 주(7월 25일~31일) 이용 건수가 전주 대비 85%, 이용 금액이 42% 증가했다. 다만 건당 금액은 23% 줄어 쿠폰 사용을 통한 저렴한 관람이 늘어난 것으로 풀이됐다. 특히 40대 여성(121.3%)과 30대 여성(108.3%)의 이용 증가율이 두드러졌다.

미술전시·공연예술 분야에서도 티켓링크, 멜론티켓 등 주요 온라인 예매처에서 쿠폰 사용 첫 주(8월 8일~14일) 이용 건수가 7%, 이용 금액이 6% 증가했다. 건당 금액은 3% 줄었지만, 20대 여성과 60대 여성은 각각 4.8%, 4.2% 증가해 할인 혜택에도 불구하고 고가 티켓 구매 성향을 보였다.

숙박 쿠폰의 경우 26개 온라인 여행사에서 쿠폰 사용 첫 주(8월 20일～26일) 이용 건수가 5%, 이용 금액이 10%, 건당 금액이 4% 늘었다. 특히 7만 원 이상 상품 결제 비중이 직전주 37.5%에서 38.8%로 높아져 더 높은 가격대 숙소 이용이 늘어난 것으로 분석됐다. 연령별로는 남성은 50～60대, 여성은 20~30대와 60대의 증가율이 두드러졌으며, 60대 남성의 건당 금액 증가율은 18%로 가장 높았다.

신한카드 빅데이터연구소는 “문화소비쿠폰은 고객들의 문화생활 비용 부담을 줄이는 동시에 영화, 공연, 숙박 등 다양한 분야에서 소비 개선 효과를 확인할 수 있었던 정책”이라고 평가했다.