LG화학이 자사의 골관절염 콜라겐 주사제 3종을 ‘라제안’이라는 통합 브랜드명 아래 재정비하며, 관절 건강 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화한다.

LG화학은 1일, 기존 제품인 ‘카티졸 엑스트라’의 명칭을 ‘라제안 엑스트라’로 변경한다고 밝혔다. 이로써 기존의 ‘라제안 밸런스’, ‘라제안 클래식’과 함께 골관절염 치료용 콜라겐 주사 제품 3종을 ‘라제안’ 브랜드로 통합하게 됐다. 브랜드명 ‘라제안’은 ‘콜라겐으로 관절을 편안(安)하게 한다’는 의미를 담고 있다.

각 제품은 환자의 상태와 치료 기간에 따라 다양한 선택지를 제공한다. ‘라제안 엑스트라’는 6개월 내 최대 2회 투약이 가능한 2회 제형, ‘라제안 밸런스’는 3회 제형, ‘라제안 클래식’은 5회 제형으로 구성돼 있다.

LG화학은 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 골관절염 의료기기 시장 내 자사 제품군의 정체성과 경쟁력을 더욱 강화한다는 방침이다. 특히 여름철 고온에 따른 품질 유지 이슈를 선제적으로 대응하기 위해, 라제안 전 제품에 대해 냉장 유통 체계를 구축해 입고부터 보관, 포장, 출고까지 전 과정에 걸쳐 온도 관리를 철저히 시행하고 있다.

비록 제품은 실온 30도 이하에서 보관이 가능하지만, LG화학은 한여름 온도 변동에 따른 품질 오차 가능성을 최소화하고자 냉장 배송을 기본 원칙으로 삼았다. 이를 통해 제품의 안정성과 브랜드 신뢰도를 더욱 높이겠다는 전략이다.

아울러 LG화학은 주사 시 통증을 줄이고 환자의 치료 만족도를 높이기 위한 실효적 방안도 지속적으로 발굴해 현장에 적용할 계획이다.

LG화학은 지난 1997년 히루안주를 시작으로, 2005년 히루안플러스주, 2014년 시노비안주 등 히알루론산 기반 치료제를 통해 국내 골관절염 시장을 선도해 왔다. 이 같은 기술력과 경험을 바탕으로 라제안 브랜드도 빠르게 입지를 넓히고 있으며, 지난해에는 건강보험 청구 데이터를 기준으로 시장 점유율이 40%를 넘은 것으로 분석된다.

LG화학 프라이머리-케어 사업부 황인철 사업부장은 “환자의 치료 경험 개선을 최우선으로 삼고 라제안의 브랜드 가치를 더욱 높여가겠다”며 “앞으로도 고객 수요에 부응하는 제품 개발과 함께 차별화된 마케팅 전략을 확대할 것”이라고 밝혔다.