애슬레저 전문기업 젝시믹스(XEXYMIX)가 올해 2분기 중국 시장에서 공격적인 확장에 나서며 입지 강화를 위한 전략적 행보를 이어가고 있다. 젝시믹스는 4월 27일 저장성 타이저우 웬링 인타임 쇼핑센터에 10호 매장을 출점한 데 이어, 4월 29일 랴오닝성 선양 샨샨 아울렛 플라자에 팝업 매장을 오픈했다.

이어 5월 1일 상하이 푸시 지역의 다닝 국제 비즈니스 플라자와 광저우 원링크 워크에 각각 11호, 12호 매장을 연이어 개장하며 중국 시장에서 빠르게 영향력을 확대하고 있다. 특히 상하이와 광저우 같은 대도시 상권을 공략하며 브랜드 인지도를 높이고 있다.

젝시믹스는 현재까지 중국에서 총 12곳의 매장을 운영 중이며, 6월까지 추가로 8개 매장을 열어 연내 50개 매장을 구축하는 것을 목표로 하고 있다. 지난해 1·2선 도시를 중심으로 대형화·고급화 전략을 통해 10개 매장을 오픈한 젝시믹스는 올해부터는 3·4선 도시로도 영역을 넓혀 중국 전역에 걸쳐 브랜드 영향력을 확대할 계획이다.

이와 함께 젝시믹스는 오프라인 매장뿐 아니라 온라인 채널도 강화하고 있다. 타오바오, 샤오홍슈에 이어 올해 초부터 도우인 운영을 시작했으며, 이달 내로 더우와 웨이핀후이 같은 현지 유명 이커머스 플랫폼에도 진출할 예정이다. 이러한 멀티 채널 전략을 통해 오프라인과 온라인을 아우르는 입체적인 성장 기반을 마련할 방침이다.

중국에서는 러닝, 요가, 필라테스 등 다양한 운동을 즐기는 인구가 증가하면서 애슬레저 시장의 수요도 꾸준히 확대되고 있다. 젝시믹스는 우먼즈 라인 외에도 골프, 맨즈, 러닝 등 다양한 카테고리에서의 성장을 기대하며 시장 공략을 가속화하고 있다.

젝시믹스 관계자는 "중국 내 애슬레저 수요가 증가하는 가운데, 젝시믹스는 현지 소비자들의 다양한 라이프스타일에 맞춘 제품과 서비스를 제공하며 시장 점유율을 확대할 계획"이라며 "연내 50개 매장 구축을 통해 중국 애슬레저 시장에서 K브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 할 것"이라고 밝혔다.